Олеся Шакурова: «Мы всегда идем за читателем и создаем для него новые площадки»
В России немного найдется изданий с такой историей, как «Комсомольская правда». О феномене легендарной газеты, отмечающей 100-летний юбилей, о возможностях и планах крупнейшего медиахолдинга страны GL расспросил директора Самарского филиала медиагруппы «Комсомольская правда» Олесю Шакурову.
В чем секрет популярности вашего издания, которое читает
уже несколько поколений?
Профессиональное долголетие по-настоящему народной газеты было заложено в момент ее основания, в 1925 году, когда перед изданием была поставлена задача создать всесоюзную массовую газету. С самого начала она стала рупором, трибуной для тех, кто стремился быть в первых рядах. Сегодня нас читают несколько миллионов, и не только в России – газета издается почти в 50 странах.
А секрет такого ошеломляющего успеха прост: мы работаем для людей и остро чувствуем время. Пишем о том, чем живет страна, поднимаем проблемы, которые волнуют каждого. Привлекаем экспертов из разных областей, даем слово представителям власти, собираем за «круглым столом» тех, кто знает проблему предметно.
«Комсомолка» писала о том, как молодежь участвует в новостройках первой пятилетки. С первого дня Великой Отечественной войны публиковала фронтовые сводки и письма. Вела летопись знаменитой комсомольской стройки – Байкало-Амурской магистрали. Рассказывала о лихом постперестроечном безвременье, когда страна, которую столкнули в экономический коллапс, буквально выживала. Все, о чем пишем, мы показываем через героев наших публикаций, их глазами, рассказываем
понятным языком, легко и доходчиво. Людям о людях читать всегда интересно.
Сегодня корреспонденты нашего издания пишут о специальной военной операции. Для наших военкоров, надевших боевую экипировку, рассказать о том, что происходит на линии соприкосновения, значит выполнить свой профессиональный долг, с какими бы трудностями они ни столкнулись.
В газете всегда работали яркие журналисты, готовые «трое суток шагать» ради неординарного материала и стремящиеся быть честными со своими читателями. Шестой орден, орден Почета, врученный газете в январе этого года, доказывает, что кредо издания остается неизменным.
Времена меняются, и сегодня, выбирая источник информации, многие отдают предпочтение сайтам, социальным сетям. Как на их фоне чувствует себя ваше печатное издание?
Принцип развития нашего холдинга таков, что мы всегда идем за читателем и создаем для него новые площадки и носители информации. Больше стали читать сайт – будем создавать новые диджитал-проекты, чтобы ответить на любые запросы. У газеты своя аудитория, для которой она не только средство получения информации, но и общения. И мы дорожим этой аудиторией.
Сегодня ИД «Комсомольская правда» – это уже не только газета, это новостной и ряд тематических сайтов, социальные сети, информационно-разговорное Радио «Комсомольская правда», журнал «КП Авиа», подкасты, видео-продакшн – мы делаем фильмы, сюжеты и короткие ролики. Интересует аналитика – «КП Авиа». У каждого ресурса нашего медиахолдинга своя аудитория – такова стратегия компании. Не сомневаюсь, что, если появится еще какая-нибудь диджитал-новинка, мы и ее используем, чтобы читатель, который ее предпочтет, оставался с нами.
На своем личном опыте могу сказать, как менялось мое отношение к бренду. Пока я не попала в «Комсомольскую правду», я тоже, как и многие, не знала и половины возможностей медиахолдинга.
Какие события в связи с юбилеем издания ждут ваших читателей?
Мы начали подготовку к юбилею в прошлом году и часть из них уже реализовали: высаживали цветы и деревья на улицах и в парках Самары. И снова как всегда акции, которые мы организуем в регионах, относящихся к нашему филиалу, гармонично вплетаются в событийный ряд страны. Пять лет назад «Комсомольская правда» инициировала движение #ЭкоРавновесие. В год 80-летия победы в Великой Отечественной войне мы пригласили волонтеров-экологов в сквер Скорбящей матери Куйбышевского района Самары. Более 150 волонтеров очистили территорию, высадили цветы и рябины – сделали хорошее дело для людей. Помощников у нас огромное количество. Бренд как магнит притягивает неравнодушных, тех, кто хочет быть полезен, кому интересно украсить город.
Мы планируем провести радиомарафон и традиционный Белый бал, спортивные мероприятия, которые тоже будут посвящены юбилею издания.
