Возрождение русской провинции

Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо небольшое отступление. Я ученый-практик, руководитель центра устойчивого развития сельских территорий в Тимирязевке (Российский государственный аграрный университет – МСХА им. К.А. Тимирязева – прим. ред.). Мы, в частности, являемся инициаторами и разработчиками программы устойчивого( комплексного развития) сельских территорий, которую написали еще в 90-е годы. Однако со временем мы стали понимать, что для целостного развития не хватает культурной составляющей. Потенциал наследия, который может использоваться для процветания граждан сельских территорий, у нас используется очень слабо и исчезает  катастрофическими темпами. Мы стали искать решение, провели большую исследовательскую работу и нашли ассоциацию «Самые красивые деревни и городки Франции» (Les plus beaux villages de France), которая была образована в 1982 году. Нам этот проект показался интересным и подходящим, потому что он был нацелен на те сельские населенные пункты и маленькие городки, которые сохранили свое наследие, но которые в современном мире практически не могут выжить в связи с изменением экономической модели. 

Они подумали, что у них осталось потрясающее архитектурное, природное, гастрономическое и всякое прочее достояние, которое они могли бы использовать. И вот они создали такую ассоциацию именно для того, чтобы использовать это наследие для блага своих граждан, то есть для создания новых привлекательных рабочих мест в туризме, гастрономии и не только. Туризм тянет за собой целый спектр других отраслей. И это очень хорошо сработало у французов, так что другие страны стали перенимать эту схему -  Италия, Бельгия, Швейцария, Испания, Япония, Канада и др. Наконец, в 2014 году появилась «Ассоциация самых красивых деревень России». И все эти национальные ассоциации представляют собой Федерацию самых красивых деревень и городов мира. Мы входим в нее с 2018 года. И это дает нам очень многое. 

 Во-первых, мы обмениваемся опытом с лучшими населенными пунктами мира в самых разных сферах. 

Во-вторых, мы можем использовать бренд «Самые красивые деревни и городки мира». То есть, становясь самой красивой деревней России, вы одновременно становитесь одной из самых красивых деревень мира. Но, конечно, это предполагает большую ответственность. 


 


 

Есть проекты так называемых туристических деревень – это другая модель. Зачастую люди, живущие там, чувствуют себя как в человеческом зоопарке. Там все происходит несколько искусственно, и это противоречит мировым трендам, потому что сейчас хотят видеть все настоящее. Плюс эти туристические деревни показали очень большую слабость, допустим, в период ковида, когда посетителей не было. Поэтому мы за баланс между развитием туризма и других сфер. И для того, чтобы сохранять подлинность, и для того, чтобы была экономическая устойчивость. Потому наши критерии, их всего 10 групп, комплексны и включают пейзаж, архитектуру, инфраструктуру, гастрономию, взаимодействие с населением и другие пункты, даже звуки и запахи, потому что это также очень важно. Кудахтанье кур, удары топора, жужжание пчел – все это очень аттрактивно, когда в меру, разумеется. 

 

Каждый критерий оценивается в баллах, саму балльную систему мы выстраивали долго. Говоря проще, организована она по «мишленовскому типу» - награждаем звездами за определенное количество баллов соответствия критериям. Если деревня и малый город набирают больше 40 баллов – это нижний порог членства с одной звездой, если более 50 баллов, мы даем им две звезды, а если больше 60 – три. На сегодняшний день в ассоциации больше всего однозвездочных, несколько двухзвездочных и всего два трехзвездочных населенных пункта. Первым максимальное количество звезд набрало село Вятское Некрасовсого района Ярославской области.   

 

Сертификацию всегда проводим очно в формате экспедиции. Получаем заявку от главы района или сельского поселения, протокол результата схода депутатов или граждан о том, что они согласны участвовать в отборе в ассоциацию, приезжаем с двумя-тремя экспертами, проводим сертификацию. После подсчитываем баллы и пишем отчет который рассматривается комиссией качества. После этого подписываем с сертифицированным членом соглашение об использовании бренда, мы называем это хартией качества, на пять лет. И обязательно даем дорожную карту, у нас есть механизм, где конкретно прописаны мероприятия, которые должен провести этот населенный пункт, чтобы двигаться дальше по звездам. Это всегда вполне конкретные и посильные вещи: организация еще одного гостевого дома, новое локальное меню в местных заведениях и другое. Мы просто даем правильный ориентир. 



Тверская область, деревня Волговерховье
 

 

Это было и сложно, и нет. Объясню почему. С одной стороны, все хотят получить статус самой красивой деревни или городка, но с другой, часто это воспринимается как просто какой-то конкурс красоты. И только узнав о требованиях, предстоящих переменах, начинают переосмыслять, сомневаться. Мы были к тому, что это проект долгосрочный, рассчитан на десятилетия вперед. Сейчас у нас огромное количество заявок – около восьмисот. Принимать мы, разумеется, будем не всех.



 

Сам бренд – это эффективный инструмент территориального маркетинга. И от того, как ты будешь использовать бренд, зависит очень многое. Кто-то новые возможности использует на двести процентов, а кто-то нет. Поэтому мы стараемся проводить обучение в рамках наших экспедиций, делать обмен между теми деревнями и городками, которые в этом преуспели. Когда населенный пункт имеет экспертную карту развития, он может ее встроить или на ее основе сделать свою программу социально-экономического развития. 

Вот что такое красота? Ведь красота бывает очень разной. В наших критериях она определена. Мы исходим из того, что настоящая сельская красота почти всегда экономически эффективна и мало затратна. Поэтому, следуя нашим комплексным критериям, можно существенно повысить качество своей жизни, даже не повышая ее уровень за счет грамотного использования уже имеющихся ресурсов.  

 

Для этого сельскую местность нужно делать более привлекательной. Во времена Советского Союза, происходило раскулачивание, а после стали вводить налоги даже на яблони и кусты смородины. Формировалосьпренебрежительное отношение к деревне. чего только стоит выражение «сойдет для сельской местности». Возникали стереотипы в кино, на радио, в печати, что сельская местность – этоотсталость, а прогресс есть только в городах. В последнее время, особенно после пандемии ковида, люди стали понимать, что в городах есть куча ограничений: суета, скучность, дороговизна, пробки, плохая экология.

 

Сейчас от стигматизации сельской жизни переходят к её романтизации. Меняютсястереотипы: люди стали понимать, что в деревнях гораздо больше возможностей, чем они представляют. Плюс, сейчас появились условия для удаленной работы в сельской местности, там более низкая стоимость жизни по сравнению с городами, прямое знакомство с природой, связь с традициями. Именно сельская местность является колыбелью и хранительницей нашей культуры. Сейчас также сокращается неравенство в инфраструктуре. Жизнь в деревнях постепенно становитсянамного лучше и комфортнее. 




село Берново, Тверская область 
 

 

Я к этому сложно отношусь. Это не наш формат. В отличие от музеев, у нас живые населенные пункты, пусть даже есть такие, где осталось три жителя.  Действительно, в России сегодня популярны так называемые музеи этно-деревни, куда иногда даже свозятся из других мест ценные дома. Но вообще перевоз старых домов на новое место нужно осуществлять только в исключительном случае, когда его нельзя сохранить на месте. Напримерна Русском Севере есть ряд деревень, откуда были вывезены красивые дома и нам бы очень хотелось, чтобы их вернули или восполнили, построив аналог по старым технологиям. 


деревня Смолькино, Самарская область
 

 

- Конечно. Есть и села, и городки до 30 тысяч. Вот, например, в Тверской области есть такая деревушка Волговерховье. Она пока является только нашим кандидатом, мы для нее уже составили дорожную карту - требуется реконструировать хотя бы три дома. Это исток Волги - очень живописное место, есть монастырь, хоть с ремонтом и затягивают, но мы очень надеемся, что тверские власти все восстановят. Мы, как можем, обращаем на это внимание, потому что это все-таки важнейший символ России. 

 

Двигаемся вниз по Волге: есть село Берново, городки Старица, Мышкин, Городец и еще ряд. Очень интересен Мариинский Посад. Свияжск и Телюши в Татарстане. В Самарской области, откуда я и сам, кстати, родом, – село Ширяево, которое уже является сертифицированным членом, есть этническая деревня Смолькино за Сызранью, и ниже по Волге из кандидатов есть Хвалынск, Меловое, Дубовка и целый ряд других населенных пунктов, в которых мы еще не побывали. Мы работаем по всей стране и нам пока не хватает времени и ресурсов. 

 

Я большую часть времени провожу в экспедициях и не перестаю удивляться, учиться у наших территорий и населенных пунктов. Отдельных локаций не стану называть. Карта «Ассоциации самых красивых деревень России» и есть отражение наших рекомендаций, а дальше вы выбираете на свой вкус. Если хотите больше культуры, привычного отдыха в привычном формате, то, конечно, вам надо выбирать более звездные деревни и городки. Если есть желание погрузиться в аутентику – есть прекрасные места на «Русском Севере», Урале, Байкале. 

 

Там лучше сохранилось историческое наследие и туда позже завезли сайдинг, профлист уничтожившие историческийоблик деревень средней полосы России. Сейчас мы исследуем Урал, и могу сказать, что у этого географического региона огромный потенциал,  интересная архитектура.

 

Поэтому, следуя нашим комплексным критериям, можно существенно повысить качество своей жизни, даже не повышая ее уровень за счет грамотного использования уже имеющихся ресурсов.

  

Мы создаем межрегиональные маршруты по самым красивым деревням и городкам. Например, «Русский Север», «Истоки Руси» по исторической части России, «Поволжье», «Тур де Байкал». Каждый тур маршрут – модульный, ориентированы на разный вид транспорта. Туристы могут менять эти модули в зависимости от своих предпочтений. 
 

село Ширяево, Самарская область