Ксения Веронская: как стать основателем креативного агентства
Развитие бизнеса – дело необходимое, однако чрезвычайно непростое. Чаще всего одной рекламы для этого недостаточно, нужно полноценное маркетинговое сопровождение. Ксения Веронская – основатель креативного агентства Verba – гарантирует: ее команда профессионалов разработает действенные маркетинговые решения, которые привлекут клиентов в ваш бизнес.
Комплексный подход
Маркетинг в его научном понимании — сам по себе комплексный. Комплексный маркетинг — это как масло масляное, но так понятнее моим заказчикам. Истинный маркетолог обязан слушать своих клиентов и говорить с ними на одном языке. Я дошла до этого подхода сама, внимательно слушая то, что необходимо моим клиентам. Многие агентства работают либо со стратегией, либо с ее реализацией /то есть тактикой/.
Я же работаю с полным циклом, это конкурентное преимущество моей компании. В моем коммерческом предложении предлагается все в системе: от исследования макросреды, целевой аудитории, конкурентов до последнего символа в рекламной кампании в социальных сетях или на баннере для биллбордов. Такой подход действительно лучший, так как он облегчает жизнь заказчику.
Я смотрю на бизнес-заказчика стратегически, с высоты птичьего полета. Если необходимо, то разбираемся и в экономике, и в среднем чеке, используем статистические методы.
Я, наверное, сейчас открою что-то новое, но для бизнеса весьма опасно предлагать скидки клиентам, если до этого не было сделано масштабного статистического анализа продаж. Многие мои конкуренты сторонятся подобных решений, считая это не своей зоной ответственности. Может, и хорошо, нам работы больше.
Креатив
Место для креатива есть всегда. Более того, креатив возможен лишь тогда, когда у компании есть все остальное: понимание целевой аудитории /клиентов бизнеса/, исследование конкурентов, мотивов покупки и так далее. Креатив – это уже надстройка на стратегический плацдарм, который я называю маркетинговыми исследованиями. От правильно выстроенного маркетинга в компании зависят все ключевые показатели эффективности бизнеса. Если мы говорим про более приземленные вещи, то от маркетинга зависит положительная динамика прихода денег на расчетные счета компании.
Индивидуальный подход
Маркетинговая стратегия всегда строится индивидуально под каждый бизнес, потому как у каждого бизнеса своя позиция на рынке, своя аудитория. А вот как раз подход к построению стратегии универсален. Сначала на молекулы разбираем аудиторию бизнеса, а только потом приступаем к созданию рекламных шедевров. Беремся за любые случаи. Подходим к делу комплексно. Работаем с более 150 инструментами рекламы и коммуникации для реализации самых смелых идей под нужды клиентов заказчика.
