Личный бренд: как оставаться собой и при этом быть замеченной
Этой весной GL побывал на St. Peterburg Fashion Week. В пространстве Новой сцены Александринского театра свои коллекции представили дизайнеры из Санкт-Петербурга, бренд модной дизайнерской одежды из Армении THE MUSE, дизайнеры официального представительства французского института Mod’Art International в России, независимое творческое объединение «Ля Мод», сотрудничающее с модельерами из разных городов России, иорданский бренд Nour Muhtaseb, представители дома моды Chapurin. Программу показов дополняли деловые и образовательные мероприятия, которые мы посетили. В этом и ближайших номерах журнала будем делиться с вами экспертами и лекциями с Недели моды Северной столицы.
Лидия Шарова
персональный стилист, блогер, преподаватель школы IMAGE28.
Персональный стилист, преподаватель и блогер Лидия Шарова уверена: личный бренд — это не про глянцевую картинку, а про честность, усердную работу и понимание своих ценностей. В ее истории — все: ошибки, провалы, выгорание, взросление и путь к сильной экспертной позиции.
Меня зовут Лидия Шарова. Я – персональный стилист, преподаватель, спикер, блогер, а также мама трехлетнего сына. Моя жизнь – это постоянный баланс между профессиональной реализацией и личной историей. Я воспитываю ребенка одна и, как многие современные женщины, совмещаю множество ролей и обязанностей. Сотрудничаю с различными брендами, активно веду блог и очень люблю то, чем занимаюсь. Конечно, иногда случается выгорание, но я научилась восстанавливаться и двигаться дальше с новой энергией.
Сегодня я хочу поговорить с вами о личном бренде — понятии, которое давно вышло за рамки публичных профессий. Сейчас он нужен каждому: будь вы стилистом, сотрудником ЖКХ, экспертом в своей сфере, предпринимателем или производителем одежды. Личный бренд — это не привилегия медийных лиц, а инструмент, с помощью которого можно выстраивать доверие, привлекать внимание и развивать карьеру.
Что такое личный бренд?
Это не просто образ в соцсетях — это то, как вы себя подаете, как говорите, двигаетесь, шутите, выглядите. Это ваше присутствие, ваша энергия, ваш голос.
Если попытаться дать сухое определение, которое легко найти в интернете, личный бренд — это публичный, узнаваемый и обсуждаемый образ человека, основанный на определенных ценностях и принципах. Впрочем, даже в этом определении уже заложена стратегия: чтобы бренд работал, нужно быть видимым, запоминающимся, интересным, а главное — искренним.
Есть одна фраза, которую я люблю повторять. Ее сказал Джефф Безос, основатель Amazon:
«Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».
Очень точно, не так ли? Мне самой всегда было любопытно, какое впечатление я произвожу. В мире медиа и личного бренда действует принцип: иногда плохой пиар — тоже пиар. Главное — вы уже стали темой разговора.
Личный бренд нужен каждому: будь вы стилистом, сотрудником ЖКХ, экспертом в своей сфере, предпринимателем или производителем одежды.
В начале пути я провела небольшой опрос среди своих подписчиков в соцсетях: «С чем я у вас ассоциируюсь?» Тогда у меня было всего 900 подписчиков, и я не ожидала большого отклика. Но ответы пришли массово — и что удивительно, почти все совпали с тем, что я целенаправленно транслировала. Это стало для меня подтверждением: мой личный бренд уже работает.
Важно понимать: личный бренд — это не выдуманный образ, а набор ваших уникальных черт, «фишек», которые делают вас узнаваемыми. Если вы пока не можете сами четко сформулировать, в чем ваше отличие — спросите у близких, клиентов, друзей. Со стороны многое видно яснее.
Сила личного бренда определяется не только числом подписчиков или масштабом охвата. Главное — качество контактов и глубина взаимодействия в рамках вашей целевой аудитории. Необязательно быть везде. Гораздо важнее выбрать свою нишу, ту среду, в которой вам комфортно развиваться, и выстраивать общение именно там — с теми, кто вас действительно слышит и ценит.
Люди покупают у людей
Сейчас я расскажу, как выстраивала свой личный бренд. Я работаю персональным стилистом с 2021 года, и, конечно, путь был долгим и сложным. Не все получилось сразу: не было ни потока клиентов, ни стабильного дохода. Я совмещала стилистику с работой в банке и просто радовалась тому, чем занималась.
Но в какой-то момент все пошло на спад. Я вела блог, но почти каждый день жаловалась — на усталость, трудности, одиночество. Во время беременности осталась одна, часто плакала в сторис, искала сочувствия и, как мне тогда казалось, делала что-то «настоящее и искреннее». Это продолжалось почти два года.
В день рождения мне даже перевели много денег — просто из жалости. Тогда я думала, что это признание. Сейчас понимаю — это выглядело довольно жалко. Сегодня я бы скорее открыла сбор на нужное дело, чем оставила эти деньги себе. Я знаю, что могу зарабатывать сама.
Гораздо важнее выбрать свою нишу, ту среду, в которой вам комфортно развиваться, и выстраивать общение именно там — с теми, кто вас действительно слышит и ценит.
Одна мысль все изменила: люди покупают у людей. Эта фраза хоть и заезжена, но абсолютно точна. Никто не хочет покупать у того, кто постоянно жалуется.
Сегодня у меня сильный личный бренд.
Я показываю жизнь со всех сторон: работу, материнство, отдых. Я много тружусь, хорошо зарабатываю, делюсь опытом. Но главное — я не строю образ «успешного успеха».
Моя история — о реальности, с ошибками, трудностями и ростом. И именно это, как мне кажется, вызывает доверие. Покупать хочется у того, кто живет честно и уверенно, а не у того, кто все время жалуется.
Что вы транслируете, то к вам и приходит
Если мы транслируем негатив, то он к нам и притянется. Если вы как стилист рассказываете только про разбор гардероба, то к вам не будут приходить за помощью в стилизации съемок, например. Старайтесь мыслями и идеями выходить за привычные рамки. Подумайте, в чем ваша миссия. Думайте, что вы должны сделать такого, чтобы оставить свой след.
Есть несколько типов личных брендов:
«свой парень», провокатор, смешанный тип и «хамелеон».
«Свой парень» – это я. Для меня не проблема поделиться чем-то личным, своим экспертным мнением. Я всегда на связи с подписчиками, если работаю на шопинге, то ко мне часто подходят, чтобы обняться, поговорить, сфотографироваться. Мне пишут много сообщений, в том числе и на личные темы, и я всегда стараюсь отвечать, иногда даже голосовыми.
Есть тип «Провокатор». Через провокацию хорошо развиваться, но важно понимать: это может быть быстрый взлет, но столь же стремительным может быть и падение. Провокация может раскачать аудиторию, но это не рабочая стратегия с точки зрения долговременной перспективы.
Смешанный тип – всего по чуть-чуть. Я тоже могу где-то продержать интригу, но я не сильно это люблю и никогда не делаю этого специально. В целом в моей жизни сейчас столько всего происходит, что контента хватает и без каких-либо провокаций. Вы сами творцы своей жизни, создавайте классные мероприятия вокруг себя. Для этого не нужны миллионы рублей, не нужно постоянно ходить по дорогим местам. Просто преображайте свои серые будни. Если вы думаете, что ваша жизнь никому неинтересна, то вы ошибаетесь. Рассказывайте о повседневных мелочах.
Чтобы бренд работал, нужно быть видимым, запоминающимся, интересным, а главное — искренним.
Строим личный бренд
Выстроить стратегию личного бренда сегодня могут даже нейросети. Но самое важное – начать что-то делать самому. Для начала задайте себе вопросы:
■ Кто я такой и что я буду делать? Нужно понять, в чем вы круты, найти свою нишу.
■ Для кого я все это делаю? Нужно понять, в какой целевой аудитории вы будете обитать, из чего состоит наше окружение.
■ Чего мы сами хотим? Можно прописывать свои желания, визуализировать.
■ Что бы я делал бесплатно? Подумайте, что бы вы делали, если бы у вас были все деньги мира и вы работали только для души.
■ Какие у меня ценности и убеждения?
Эти вопросы хоть и шаблонные, но очень точно помогающие найти ответ на то, как выстроить стратегию.
Не менее важными являются «качественные касания» – это различные мероприятия, где вы заводите знакомства, которые могут пригодиться вам в будущем. Начинайте с любых открытых мероприятий, узнавайте о них от коллег, друзей, подписчиков.
Непрерывный ребрендинг позволяет оставаться в тренде. Следите за тенденциями, будьте регулярны в своих действиях, работайте над качеством контента.
